Gebruikscase: Gameday werd nog beter: Hoe de Washington Redskins fanbetrokkenheid vergroten met proximity marketing

Er is weinig dat de spanning van een wedstrijddag evenaart – het gejuich van het publiek, de kleurrijke menigte, en de energie bij elke play. Maar de Washington Redskins hebben de fanbeleving naar een hoger niveau getild door de wedstrijd om te toveren tot een evenement vol verrassingen, instant games en, natuurlijk, veel plezier, allemaal rechtstreeks vanaf de tribune.

Het plan? Proximity marketing.

In samenwerking met Coupon Tools lanceerden de Redskins een innovatieve locatiegebaseerde marketingcampagne die de beleving direct naar de fans in het stadion bracht. Terwijl het stadion zich vulde en de wedstrijd begon, kregen de fans een melding op hun telefoon: Speel nu het Kras & Win-spel!

Zo werkte het:

• Alleen voor de echte fans
  Dankzij proximity marketing kregen alleen de fans die daadwerkelijk in het stadion aanwezig waren een pushmelding. Want wie er live bij is, verdient iets extra’s.
  
  

• No need voor extra apps
  Het spel was geïntegreerd in de bestaande sportapp van de fans. Geen gedownloade apps of ingewikkelde stappen, gewoon direct beginnen.
  
  

• Kras, win en vier het
  Fans konden direct prijzen winnen – van teammerchandise en exclusieve items tot hoofdprijzen zoals gesigneerde voetballen of foto's van hun favoriete spelers.
  
  

• Eenvoudige prijsafhaling
  Geen lange wachttijden of ingewikkelde procedures. Winnaars hoefden alleen hun telefoon te tonen aan een medewerker bij de Giveaways Table om hun prijs direct in ontvangst te nemen.

Waarom dit zo goed werkte:

• Gerichte en relevante meldingen die alleen naar aanwezige fans werden gestuurd
  
  

• Easy integratie in de bestaande app van het team
  
  

• Aantrekkelijke prijzen die de fans enthousiast maakten
  
  

• Snel en eenvoudig je prijs afhalen
  
  

Het resultaat? Fans voelden zich meer betrokken, meer gewaardeerd en deel van de actie. Een echte touchdown op het gebied van fanbetrokkenheid.